Para o lançamento, não foram economizados esforços e cifras: ninguém menos que a herdeira milionária e celebridade internacional Paris Hilton foi contratada para ser a garota-propaganda da campanha e para estar presente no Espaço Devassa (antigo camarote Nova Schin) nos sambódromos do RJ e de SP. Estima-se que só o cachê da loira custou 700 mil dólares para a empresa, e a campanha irá custar cerca de 100 milhões durante o ano todo.

O teaser da campanha foi uma tentativa de viral: durante o Big Brother, uma chamada mostrava um fotógrafo clicando uma modelo gostosona, mas sem revelar seu rosto e a marca responsável, apenas encerrava com o endereço do site Bem Misteriosa. No site, as pessoas eram convidadas a utilizarem o Twitter para descobrir quem era a tal pessoa misteriosa: teoricamente quanto mais a hashtag #bemmisteriosa fosse postada, mais próximos estaríamos de conhecer a loiraça. Seria uma ótima sacada, não fosse uma pequena falha: algumas pessoas quebraram o código do site e descobriram que o Twitter não influenciava seu funcionamento, a moça só seria revelada quando os administradores quisessem. Já foi um “mini-escândalo” por isso: a proposta do marketing digital é a interação com o consumidor, e você propor uma interação mentirosa é um tiro no pé, certo? Bem… Eu disse “mini-escândalo” pois o pior estava por vir.

Este video acima é o principal da campanha, a chamada de 60 segundos para televisão. Bem normalzão para cervejas brasileiras, né? Pois não é o que o Conar (órgão regulador da propaganda no país) acha. Ontem o comercial foi vetado, de acordo com três denúncias recebidas, alegando que ele é sexista e trata a mulher como objeto. Ah tá! Comercial de cerveja sexista que trata a mulher como objeto? Meu deus que absurdo! Isso nunca aconteceu nesse país! Esses safados da Schincariol deveriam se inspirar na garota do tempo da Skol ou em qualquer propaganda da Kaiser dos ultimos milênios, estas sim tratam a mulher como uma dama, respeitosamente e sem qualquer conotação sexual. ¬¬

Com essa notícia, o escândalo foi maior: o assunto foi comentadíssimo ontem em blogs, no Twitter, na mesa dos bares. O termo Conar chegou até a bater o BBB nos Trending Topics (lista de assuntos mais comentados no Twitter). Mas a questão não é que o comercial da Devassa seja correto. OK, ele realmente é machista (apesar de todo o posicionamento da marca ser assim), mas por que é que ele tem que sair do ar e os da Ambev e da Femsa nunca tiveram?! A Skol chegou até a fazer uma propaganda na qual as pessoas COMPRAVAM mulheres e não enfrentou problemas, sem contar a tal garota do tempo, que tira a roupa para passar a previsão!

Bom, que o Brasil seja o país da hipocrisia e das leis monárquicas todos já sabemos, mas não vamos esquecer que somos também um povo que se sensibiliza por injustiçados. E foi aí que a Devassa triunfou: ela pode até ter perdido seu espaço no horário nobre da TV aberta, mas ganhou inúmeros militantes que agora simpatizam com a marca. Pessoas que sequer notaram no comercial com a Paris Hilton, agora vão beber Devassa para ajudar a marca que o fedepê do Conar sacaneou. O video do comercial proibido já está beirando o meio milhão de views no YouTube, algo absurdo para uma mera propaganda de cerveja sem nada especial. É o tal astroturfing. Quem sabe agora a Schincariol tenha aprendido como é que se ganha o público 2.0, né? Afinal, nem sempre ela terá essa sorte de ir do inferno ao céu em tão pouco tempo…

Post atrasado pois procurei incessantemente o comercial da venda de mulheres. Se alguém tiver link, passa por favor!

O video mais inspirador do mundo! O que farão nessas férias?!

Como muitos sabem, a AmBev não vende Skol em alguns países. No exterior, seu carro chefe é a Brahma que, apesar de ser um bom produto, não consegue mais emplacar campanhas boas como no passado. Então algum gênio de marketing teve a incrível idéia de reaproveitar o conceito nacional da Skol para campanhas internacionais da Brahma. Seria uma boa idéia, se não estivessemos em época de YouTube: o video abaixo está rodando os blogs nacionais, acompanhado de muuuitas críticas.

E aí o consumidor brasileiro se pergunta: peraí, vocês passaram 12 anos me dizendo que a Skol é a única cerveja que desce redondo, mas lá pros gringos vocês falam que a Brahma desce redondo?! Cadê a credibilidade de uma marca dessas? Desceu redondo né… ralo abaixo.