Eixo X são os artistas, saindo do mainstream (esq.) e indo até o underground (dir.). Eixo Y é a popularidade. A linha azul representa o século passado: enorme popularidade dos grandes artistas e valores próximos a zero para os alternativos. A linha vermelha representa os anos 2.000: a popularização dos artistas de nicho e a redução leve dos popstars.

Esta mudança no comportamento do mundo artístico todos já percebemos, mas quem são os culpados? O primeiro já falamos no artigo anterior: o download ilegal. Se as grandes gravadoras o abominaram, os artistas em geral o adoraram. Isso principalmente porque uma mídia que custava caro pra prensar agora era desnecessária: era só alugar algumas horas em um estúdio e soltar seu arquivo mp3 na web! Este foi o primeiro passo, mas ainda não era suficiente, pois não havia uma organização de conteúdo, era tudo baseado na indidação de amigo. Para o mainstream, a iTunes Store solucionou o problema organizacional, mas para o underground, foram as redes sociais as salvadoras da pátria!

E a tal geração MTV começa a perder espaço para a geração MySpace!

Apesar de já ter sido desbancado pelo Facebook como a maior rede social do mundo, o MySpace foi a rede social pioneira. A proposta era sensacional: o usuário cria uma conta, escreve um perfil falando sobre si e faz o upload de suas músicas. Os dados preenchidos no perfil facilitavam a segmentação, possibilitando que o público encontrasse exatamente o que queria ouvir. O formato foi um sucesso, e podemos citar a banda Arctic Monkeys como o símbolo da “geração MySpace“.

A parte mais irônica da história da banda britânica é que eles não sabiam que estavam no MySpace. Exatamente isso! Eles estavam fazendo tudo no método antigo: gravando demos e distribuindo em shows, mandando música para rádios, etc. Foram fãs que criaram o perfil e promoveram a mega-viralização das músicas. Pouco tempo depois, eles já chamavam atenção de gigantes do mainstream, como BBC Radio e MTV, tendo até um release de sucesso na iTunes Store. Quando finalmente assinaram com uma gravadora e lançaram o primeiro disco, o resultado não poderia ser outro: recorde mundial de vendas no lançamento!

Capa do disco de estréia da banda, Whatever People Say I Am, That's What I'm Not, que vendeu 363.735 cópias no primeiro fim-de-semana!

Este caso específico do mercado fonográfico simboliza uma revolução em todos os segmentos do entretenimento. O que o MySpace foi para a música, o YouTube foi para os videos, o Fotolog e o Flickr foram para imagens, o Blogger e o WordPress para textos e assim por diante. De repente, não é só a banda de MySpace que estava sendo comparada às do mainstream. Passamos a reconhecer blogueiros como editores (exemplo recente é o texto do Carlos Merigo que foi usado na prova do concurso para o Ministério da Comunicação), celebridades de YouTube como as de TV (quem não conhece o anão da infame Dança do Quadrado, ou então Jeremias José, o bêbado mais cool do Brasil?), twiteiros como formadores de opinião (Twittess, Cardoso…)!

Em quais destas você possui perfil?

Nos anos 2.000, qualquer um passou a gerar conteúdo e ter um público que, grande ou pequeno, era um público fiel e apreciador! Os artistas não dependiam mais dos veículos para divulgarem seu trabalho: a internet era um veículo público, gratuito e de grande alcance. Nos anos 2.000 alcançamos a democratização da informação e do entretenimento.

Leia os outros artigos da série Os Anos 2.000:
1. Retrospectiva da Era da Informação
2. Você comanda a TV!
3. Entretenimento sob demanda

Se você sentiu nostalgia ao ver esta logo, parabéns, você é um nerd ancião da internet!

Em 2003, Steve Jobs resolveu entrar no mercado dos mp3 players. O problema é que outras empresas de renome (como a Sony por exemplo) já estavam presentes. Para obter sucesso, algo inoavdor precisaria ser apresentado. Por isso, junto com o seu iPod, a Apple lançou a iTunes Store: uma loja online de músicas. Qual foi a sacada? Primeiro o preço: em vez de pagar em torno de 25 dólares por CD (com 14 músicas, indiferente se você gostou de uma ou de todas), cada música avulsa custaria próximo de 1 dólar. Em segundo, a logística: não havia CD, não havia loja física, não havia frete. O consumidor comprava do conforto de sua casa, baixava o arquivo em seu computador e pronto! E terceiro, a ausência do sentimento de culpa. O download era legal.

E a Store não é acessível pelos browsers normais, apenas pelo iTunes!

Em pouco tempo, as gravadoras começaram a reviver. O download ilegal continuou existindo, claro, mas este novo nicho encontrado foi suficiente para manter os caixas saudáveis. Ao longo da década muitos atritos com a Apple levaram as gravadoras a ameaçarem sair da loja online, mas no fundo elas sabiam que não tinham escolha. O formato de música em mídia, que nasceu no LP, foi pro K7 e estava no CD, havia morrido para sempre.

Mas não pára por aí: com os avanços tecnológicos, a banda larga foi se popularizando e possibilitando o download de arquivos mais pesados. Na segunda metade da década quem começou a sofrer com os downloads foi a indústria cinematográfica! E como num replay, o mesmo processo foi seguido: começou com o total desespero, o dilúvio de processos judiciais, a tentativa de extinção do The Pirate Bay (assim como foi feito com o Napster), a quebra das locadoras de video (assim como acontecera com as lojas de CD) e terminou com a mesma solução sendo encontrada.

A história deste site é interessantíssima. Eles chegaram até a tentar fundar um país para fugir das leis de direitos autorais. Vale a pena conhecer!

Atualmente além de música, temos filmes na iTunes Store, mas em um modelo diferente: eles são locáveis, não compráveis. Como funciona? Você escolhe no catálogo, paga, efetua o download como nas músicas, porém este arquivo só funcionará por 48 horas. Como nas antigas locações. Para fugir da falência global, empresas como a Blockbuster tiveram que aderir à evolução e hoje contam com locadoras online neste modelo.

Eles até tentam um tipo de Mídia Delivery, mas o sucesso mesmo é o download!

E a terceira mídia passando por mudanças agora é o livro. Isso mesmo: com o crescente download de livros no formato PDF, a venda do artefato físico caiu também, e é nesse cenário que a Amazon introduziu o tal do Kindle. O que é o Kindle? É este aparelho que você vê na foto abaixo, no qual seus netos irão ler todo o conteúdo daquele monte de livro empoeirado da sua estante. Da mesma forma que músicas e filmes, os livros agora são comprados online e baixados para o gadget.

Ele permite até que você rasure seu livro, na tentativa de reproduzir fielmente a experiência original!

Eu poderia escrever mais uns 5 parágrafos falando de cada mídia, mas prefiro não me alongar. Acredito que ficou claro para todos nós que as gravadoras, produtoras e editoras perderam o comando do mercado. Agora quem comanda somos nós: o catálogo todo está a nossa disposição e iremos comprar exatamente o que queremos ouvir, ver ou ler. E se tentarem manipular? Bem… O download ilegal estará sempre aí.

O destino de todas as mídias físicas!

Este artigo se completa com o próximo capítulo da série, no qual falarei sobre a famosa teoria da Cauda Longa. Se ainda está díficil entender o choque cultural causado pela internet, tenho certeza de que ficará bem claro no próximo post!

Update: Coincidentemente, hoje mais um passo foi dado neste assunto! Gravadoras lançam um site em parceria com o YouTube para disponibilizar videoclips! Clique aqui para ver, a dica foi do @WebWagner!

Confiram o que já foi postado na série Os Anos 2.000:
1. Retrospectiva da Era da Informação
2. Você comanda a TV!