Qual o problema? Falta de foco, de público-alvo definido. O Lupaluna tenta agradar a todos e acaba agradando a ninguém. O festival é para quem, exatamente? Rockeiros? Emos? Ravers? Alternativos? Axézeiros? Apenas para compreensão: eu me classifico como um raver nestas categorias. Sou fã de Perfect Stranger, Dino Psaras e Liquid Soul (que estão na programação do festival deste ano), mas não é por isso que pagarei 50 reais para estar lá. Cadê o ambiente raver que estou acostumado? O público com quem me dou bem? A decoração que me agrada? Apostar na generalização justo quando estamos na era da super-segmentação é a coisa mais burra a se fazer.

Pior ainda é fazer um anuncio enaltecendo o erro...

Isso sem falar na falta de expertise para trabalhar com new media. Para se ter uma idéia, o Twitter do festival possui um bot que retwitta todas as menções do perfil na rede. Até as que falam mal! Não quero nem saber quem foi o gestor que sugeriu um perfil no Twitter para a campanha sem nem saber como funciona a ferramenta.

Lupaluna retwittando freneticamente suas menções

Enfim, a edição de 2009 tá aí e nada mais é do que um espelho de 2008. A minha opinião é que vai ser um fracasso novamente, não pelos artistas, que são os melhores de cada nicho. Vai fracassar por falha de posicionamento, por falta de foco. Para quem interessar, o line-up é este:

20/11

Luna Stage

Fresno
Donavon Frankenreiter
Skank
Victor e Leo
Fat Duo
Anacrônica
Chimarruts
Hevo84

Eco Music

Funk como le Gusta
Pedro Luis e a Parede
Los Sebosos Postizos
Cambalacho
In Natura
Felipe Harp
Realize
Namastê

Eletro Luna

Life is a Loop
Xpress 2
Edo Krause e Orquesra
Bibba Pacheco
Ricky Ryan
Daniel Rosenmann
Rachael Starr

21/11

Luna Stage

Marcelo D2
NXZero
O Rappa
Jason Mraz
Jorge Ben Jor
Strike
Armandinho

Eco Music

Mallu Magalhães
Cordel do Fogo Encantado
Copacabana Club
Móveis Coloniais de Acaju
Cambalacho
Fuja Lurdes
Mixtape
4 Cantos
Karyme Hass

Eletro Luna

Dino Psaras
Paranormal Attack
Liquid Soul
Perplex
Perfect Stranger
Feio
The Reality Scientist
CBR

Os ingressos podem ser comprados pelo Alô Ingressos e estão custando R$60,00 por dia, R$90,00 o passaporte para os dois dias. Eu sinceramente não vou, estarei na Green Valley comemorando os dois anos desta que é uma das melhores baladas do país, mas achei que o Lupaluna mereceu o post por ser um case de como não fazer um festival.