Em novembro de 2009, o departamento de marketing da Organnact passou por uma mudança drástica. Nova estrutura, nova coordenação, nova equipe (da antiga, remanesceu apenas um colaborador). É por tanto que o mote escolhido para as estratégias da empresa para 2010 é a inovação. Agora, com 6 meses de trabalho do novo time, bons cases e anúncios começam a surgir, e são estes materiais que apresentarei a todos vocês agora, começando pela nova logomarca.

1. Grupo Organnact - Com o iminente lançamento dos produtos utilitários no catálogo, surgiu a necessidade da criação de uma marca-mãe e sub-marcas, para não confundir a cabeça dos clientes. Diante disso, surgiu o Grupo Organnact, que engloba as já existentes Organnact Saúde Animal e Fitovet Medicamentos Fitoterápicos, bem como as novas Organnact Nutracêuticos e Utility Organnact. Para apresentar as novas identidades, foi colocado nas revistas do segmento o seguinte anúncio:

2. Torcida Organnact - é praticamente obrigatória para todas as empresas com atividades no Brasil a criação de uma campanha focada na Copa do Mundo de futebol, e a Organnact não ficou para trás. Para ajudar na torcida pelo Brasil foi desenvolvido o Kit Torcida Organnact, que está sendo distribuído massivamente no mercado neste mês. O kit conta com uma camiseta de torcedor, uma buzina aerosol, duas tintas spray para cabelo (verde e amarela) e uma tabelinha com os jogos da Copa. Além da distribuição no mercado, os 250 membros do Projeto The Horse (que vocês conhecerão no próximo tópico) receberão o kit via correio, com seus nomes gravados nas costas da camisa, acima do número. O release do kit já saiu nos portais ClickMarket e no CCPR.

3. Projeto The Horse - O The Horse, em resumo, é um projeto de relacionamento. Foram selecionados 250 veterinários formadores de opinião no mercado de equinos para participar e, durante 2010, eles receberão um tratamento individualizado, lhes dando relevância. Ao contrário de outras empresas do segmento, que dão brindes e descontos em troca de compras e prescrições, o Grupo Organnact pede apenas que eles mantenham a marca em seus corações e, se por acaso surgir uma casuística na qual o produto da empresa se encaixe, que eles lembrassem dos produtos da empresa. A primeira etapa do projeto foi o envio de um kit de introdução, com uma carta explicando como funcionaria o projeto, assinada de próprio punho pelo presidente da empresa (e com dedicatória para os que ele conhecia pessoalmente), uma agenda e uma camisa pólo personalizadas, além de inscrição para um dos congressos da ABRAVEQ em 2010 e assinatura das revistas Horse e Mais Equina.
O projeto está tendo uma aceitação extremamente positiva, tanto pela criatividade como pela honestidade – não só os veterinários, mas as pessoas em geral estão cansadas da ganância das empresas. O fato da Organnact não estar exigindo nenhum tipo de retorno financeiro direto faz com que o público tenha simpatia pelo projeto.
A segunda etapa do projeto será uma ação digital que irá virar case, e que em breve estará aqui no Fímbria.

4. Anúncios para o mercado de equinos - o universo do cavalo é um nicho muito peculiar. Trata-se de um mercado pequeno porém com alto poder aquisitivo e, principalmente, com muita competição e pompa envolvida. Pensando nisso, a comunicação para ele é baseada na super-valorização do cliente. Além do Projeto The Horse, os anúncios que estão sendo veículos massivamente na mídia especializada enaltecem o produto e o cliente, de uma forma similar à que a Apple faz (como o iPad, que é mágico e revolucionário, segundo sua comunicação). Vejam abaixo dois exemplos:

5. Anúncios para o mercado pet – o universo pet é o mais complexo de se trabalhar, devido ao seu tamanho. Todas as pessoas que possuem um animal de estimação são clientes potênciais, o que dificulta a formação de um perfil. Por isso, a comunicação é segmentada de acordo com o público específico que a ação quer atingir. No momento, a empresa alcança sucesso com dois públicos importantes: o médico veterinário e o proprietário de cães e gatos da classe A. Abaixo você vê dois anuncios, sendo o primeiro focado no médico veterinário (foram 4 páginas na revista Nosso Clínico) e o segundo no proprietario e principalmente na proprietária de gatos, veículado na revista Pulo do Gato:

Os resultados da nova comunicação são visíveis. Os elogios para a nova equipe vêm desde a equipe de vendas, passando pelo público final e chegando até aos editores dos veículos, que ficam surpresos com a criatividade e a agressividade do posicionamento inovador de 2010. Nos próximos meses vocês verão com mais frequência aqui no Fímbria as ações que estão sendo executadas pela Organnact, pois faço parte desta equipe e o que fazemos é exatamente o tipo de marketing que o blog procura divulgar. Os créditos para estas ações e para as próximas são de:

Direção geral: Jorge Bacila Neto
Coordenação e Gerência: Mohamad Hajar Neto
Direção de arte: Vinicius Natel Camargo
Redação: Luciano Renan
Design gráfico: Clareana Train de Oliveira
Mídia e imprensa: Fernanda Nápoles
Coordenação de projetos: Adriana Meyer