Depois de quase um mês, hoje inicia-se a segunda (e última) parte da série Os Anos 2.000. E para retomar o assunto, ninguém melhor do que o homem que mudou todo o marketing político no ano passado: Barack Obama.

Quando preciso sintetizar em uma oração o porquê dele ter sido tão especial, costumo dizer que é por ter sido pioneiro no uso correto da web 2.0 em campanhas políticas, mas aqui posso ser mais detalhista: Obama reinventou a forma de comunicar-se com os eleitores, arrecadar doações, organizar voluntariado, gerenciar reações da imprensa e da opinião pública, ganhar votos.

Para não deixar este post muito longo, eu dei uma pequena adaptada no slideshow (vulgo PowerPoint) que eu fiz quando tive que dar uma aula sobre o case no ano passado. Fugiremos do modelo de texto corrido, mas é tanto conteúdo que o post tornaria-se massante da forma tradicional.

Toda essa campanha teve coordenação da Blue State Digital, a agência de marketing contratada por Dilma Rousseff para coordenar sua campanha 2010. Foi uma ótima sacada do PT esta contratação, porém, eles não souberam escolher o candidato e por isso eu aposto na falha da versão brasileira deste case. Obama já tinha um estereótipo destinado ao populismo: negro, jovem, carismático, visionário. Ele é a personificação do slogan Change (mudança)! A campanha digital foi, digamos, a forma de comunicar ao público que ele era tudo isso, não foi inventado um perfil pra ele. Já a brasileira é velha, sem carisma, quadrada e com passado duvidoso. Sinceramente? Campanha alguma vai transformá-la numa liderança nacional.

Leia os outros artigos da série Os Anos 2.000:
1. Retrospectiva da Era da Informação
2. Você comanda a TV!
3. Entretenimento sob demanda
4. O artista é você!
5. O mundo em seu bolso!