Apesar de ser consumidor e fanboy da Adidas, confesso que sempre preferi as campanhas da Nike. A americana tinha mais do que bons atletas nas peças: tinha criatividade. Diante disso, a alemã vem mostrando que aprendeu a lição e está mudando, prova disso é a nova campanha “Every Team Needs…“, que será o posicionamento oficial até a Copa do Mundo de 2010.

A campanha trabalha uma história em que Zinedine Zidane, após a aposentadoria, se tornou um recrutador de talentos, ou como a campanha chama, recrutador de heróis. Cada filme trabalhará uma “qualidade” e um jogador da Adidas que, teoricamente, é o melhor do mundo nesse quesito. No primeiro da série, o francês cabeceador buscava The Spark (A Faísca, em tradução livre), que nada mais é Lionel Messi, craque argentino.

O mais legal disso tudo é a narrativa e o estilo de desenho, que lembra muito os filmes de super-heróis que foram febre nesta década de 2000 toda. Sem dúvidas é o visual que mais impressiona na campanha toda! Vejam esta animação em cinematic, com Steve Gerrard, The Powerhouse:

Neste mês, para valorizar seu país de origem, foi lançada a peça Teamgeist. Consiste num advergame que defende que uma camisa não é nada sem identidade (Every team needs a jersey with a story). No jogo, você vai reconstruir grandes momentos do tricampeonato alemão (Copas de 1954, 1974 e 1990), tentando ajudar jogadores alemães a recuperar sua identidade. A dinâmica do jogo lembra RPG, por ser dividida em turnos, o que valoriza ainda mais a identidade jovem-contemporânea da campanha. Como é de praxe, existe integração com Facebook (os resultados podem ser automaticamente postados na cópia do Twitter que ele possui).

Antes mesmo do Fímbria Lunática existir, eu já tinha visto o start up da campanha no Brainstorm #9, mas foi o @LucianoRenan que me lembro dela, me instigou a visitar o hotsite da Adidas em busca de mais informações e criar este post! Se quiserem saber mais sobre, sugiro visitar. É interessantíssimo!